现在大企业的市场团队，根本不接地气
策划 oppo 野爹机事件的，本硕都是武汉大学，有时候学历高，不代表会做事
在中国教育体系下，考上名校的，反而心高气傲，用俯视众生的心态做事
我要是广汽市场部负责人，我会请电影《给阿嬷的情书》的女主角来代言。
有情有义，这才是中国人精神内核
广东车，广东电影，广东人演员，广东精神，完美
近期汽车圈最尴尬的营销翻车事件，莫过于广汽联手华为打造的高端新能源品牌启境，请苏芒担任首席美学品鉴官的合作闹剧。
这场看似高端的品牌营销，仅仅维持11天就彻底崩盘，全网吐槽声铺天盖地，最终品牌只能连夜悄无声息下架所有合作物料，没有声明、没有解释，只剩一地尴尬。
堂堂头部车企，手握优质产品和顶级资源，做出来的营销决策，却翻车得莫名其妙，让无数网友感慨：现在很多大企业的市场团队，真是空有高学历，完全不接地气，做事还不如踏实靠谱的草台班子。
很多人都好奇，这么离谱的代言决策，到底是怎么层层通过、落地执行的？
要知道，能进入广汽这类大型车企市场部的员工，基本都是985、211名校出身，履历光鲜、学历亮眼，理论知识扎实，履历挑不出半点毛病。
按常理来说，这群行业精英联手打磨的营销方案，理应精准贴合市场、贴合大众审美。
可现实却是，全员层层审核、层层签字，全程几十上百人经手，居然没有一个人发现苏芒代言存在巨大的舆论隐患，最终让新品牌刚面世就陷入负面风波，口碑严重受损。
这已经不是个例，而是当下大企业市场团队的普遍通病。
名校出身的文科从业者，大多存在一个致命短板，就是严重脱离普通大众的真实生活。
国内很多高校的新闻、营销、传媒相关专业，教学体系大多照搬西方理论，很少扎根中国本土市场、贴合老百姓的真实认知。
长期浸泡在这套体系里，再加上名校自带的优越感，让很多从业者养成了俯视大众的思维习惯。
他们眼里的高端、高级、有格调，和普通消费者的认知完全脱节。
就拿这次代言争议来说，市场团队笃定苏芒的时尚圈资历，能拔高启境的高端美学调性，契合品牌国货高端、年轻科技的定位。
但在大众眼中，苏芒早已深陷舆论争议，“法兰西第一女仆”的标签深入人心，过往的争议言论和割裂的人设，让她自带负面话题，和国人推崇的真诚、质朴、独立的正向价值观完全相悖。
这群名校营销精英，偏爱西方审美、追捧圈内所谓的流量大咖，却看不懂老百姓真正喜欢、认可的正能量形象。
对比之下，就能看出差距。
同样是广东本土的优质IP，近期爆火的广东本土电影《给阿嬷的情书》，女主温柔坚韧、有情有义，完美诠释了最贴合国人的精神内核，朴实、真诚、有温度，满是烟火气和家国温情。
广汽本身是广东本土龙头企业，深耕岭南多年，如果贴合地域优势、贴合大众审美，邀请这位本土实力派演员合作，主打广东企业、广东精神、广东温情的内核，绝对是口碑、热度、品牌调性三赢的优质营销。
元股证券:ygzq.hk这种接地气、有温度的打法，远比盲目追捧时尚圈争议人物高级百倍，可惜大厂团队根本看不到、也不屑于这样的平民流量。
这件事也彻底戳穿了一个职场真相：高学历从来不等于高能力，尤其对于市场、营销这类实战型岗位。
但凡在企业呆过几年，都知道，学历不代表能力。
造出中国最好摩托车发动机的张雪初中辍学，造出全球最好无人汽车的赵德力高中辍学，造出全球最好机器人的王兴兴毕业普通本科。
而华为的技术总裁们，没有留过学、没有清华北大，更多是第二阶梯的985和头部211，但他们照样用非一流的人才，创造了一流的技术。
那为什么企业，尤其是大企业，还是需要看学历筛选人呢？
这是一个博弈论问题。
好了，如果你是企业HR，让你招一个人进市场部，你会怎么招？
如果招一个学历平平的，出事了，肯定赖你啊，你怎么招这样一个人，学历那么烂，能做好事吗？
如果招一个985的，出事了，出现野爹机那样的重大负面事件，这锅赖不到你头上，因为你已经招了最好的人，至少学历上看是的，而且这个名校生在学校品学兼优，还得到学校的嘉奖，人呢，是无可挑剔的，现在出事，是你们市场部培养不当，跟我HR招人无关。
这样的事情，反映到社会上，就形成了，大家开始卷学历，两耳不闻窗外事，一心只卷学历，学历高了，就能进大企业。
久而久之，大企业就形成了畸形的职场生态。
全员各司其职，却人人都不真正负责。每个人只盯着自己手头的一小块工作，只求流程合规、签字到位、不出纰漏，保住自己的岗位和绩效即可。
企业的品牌口碑、市场存亡、长远发展，和个人的短期利益无关。
层层流程、层层审核，最后变成层层甩锅、层层失职。
所有人都在走流程，却没有一个人真正站在用户角度、站在市场角度，审视决策是否合理、是否贴合大众。
这种大企业病，最终造成了“高学历低能力”的尴尬局面。
大厂耗费高薪、高资源，招来了一堆名校精英，却养出了只会走流程、不会做决策，只会追套路、不会接地气的团队。
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反观很多快速崛起的中小企业，没有严苛的学历门槛，创始人亲自把控核心招聘和决策，只看能力、只看结果，杜绝空有学历的空谈者。
团队全员深耕市场、贴近用户，懂大众、懂需求、懂流量，反而能打出无数教科书级别的营销案例，成长速度远超很多臃肿的传统大厂。
像张雪机车那样的企业，就算有HR，张雪也会boss直聘，有学历没能力的人，是不可能进到张雪机车里的。
真正的高端营销，从来不是堆砌名人光环、照搬西方审美，更不是走流程、搞形式主义。
真正的高级，是扎根本土、读懂群众、贴合人心。
老百姓的审美很朴素，喜欢真诚、正能量、有家国情怀的人和事，反感双标、反感争议人设、反感崇洋媚外的浮夸套路。
大厂营销如果一直困在名校傲慢里，脱离群众、脱离市场，再华丽的包装、再繁琐的流程，终究只会不断翻车券商开户，被消费者和市场淘汰。
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